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　　【正文】 体设计和调试，无不凝聚着 赵金萍老 师的心血和汗水，在 三 年的 专 科学习和生活期间，也始终感受着 赵老 师的精心指导和无私的关怀，我受益匪浅。 接着，广告创意 设计 要表现其文化精华，同时不能污染文化。 经济基础决定上层建筑，但广告既属于经济基础，又属于上层建筑。与此同时，广告作为一种信息载体，已明显地形成了如影视、娱乐、杂志、环境艺术等载体的综合特点，故此我们在进行广告创意的时候，不能不考虑广告自身的娱乐性、可视性和可听性这些至关重要的因素。 今天的消费者已不是改革开放初期时的消费观和消费能力了， 人们文化素质的不断提高，理性消费观念的逐渐形成，消费层面的不断分化， 形成了广泛但针对性极强的市场氛围并对广告创意有较高要求。这也恰恰反映了我们目前重功能不重文化品位的广告创意 现状。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力，广告的生命力是创意，而创意则是广告的灵魂。 二 ．广告创意设 计的内涵 创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；创意必须以消费者心理为基础。生活才是广告素材和灵感的最佳来源地。 辽宁工程技术大学职业技术学院毕业设计（论文）用纸 2 一 .广告创意设计的基本理论 广告设计的整体策划，就是通过对其基本理论的探索与把握，从某种特殊的心理活动，意识活动中寻找广告创意的契机。“创意”用英文表示是“ Greative”，其意义是创造、创建、造成，“创意”从字面上理解是“创造意向”之意，从这一层面挖掘，即广告创意是介于策划与表现制作之间的艺术构思活动，即 根据广告主题，经过精心思考策划，运用艺术手段，把掌握材料进行创造性组合塑造一个意向的过程。 三 .广告创意设计的 现状 目前中国广告创意设计的现状不是很理想，这是有目共睹的事实。相对其他行业它们更注重树立自身的形象和品牌的长远效应，因此，它们非常注重广告本身的创意和设计， 力求在纷乱的广告群中迅速形成独特的创意角度和鲜明的价值取向以及具有明显领导消费时尚的文化品味， 使得中国的广告创意出现了一丝曙光。 总之，中国广告创意目前的现状可以说是：整体处于广 告创意初级阶段 (尽管不乏部辽宁工程技术大学职业技术学院毕业设计（论文）用纸