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組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 壹、廣告賞析與分析 (第3頁)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 一、簡介 (第4-6頁)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 二、分析工具 (第7-12頁)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 三、策略建議 (第13-17頁)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 四、結論 (第17-18頁)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 五、工作分配 (第19頁)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 參、心得 (第16-18頁)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 壹、 告 賞 析 與 分 析广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 一、好友篇广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 羅志祥去找他女的朋友發現她好朋友來，受委託去幫她買衛生棉。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 整個廣告提供視覺上的貼心感，一方面告訴消費者花149元買每月都要用的消耗品，即可獲得貼心巧克力杯子一個的行銷策略。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 男性好朋友也可以很貼心；真正的好朋友這種事也是可以幫忙的！广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 二、海灘篇广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 一開始使救生員在幫人人工呼吸广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 旁邊的短髮女生看到就聯想到漱口水广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 那位短髮的女生請一位長髮女幫忙拍照广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 短髮女生被海風吹的很亂，長頭髮女生就聯想到髮臘广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 長頭髮的女生回到沙灘椅上摘下墨鏡广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 旁邊另一張沙灘椅上的綁頭巾女生广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 看到長頭髮女生的臉被曬黑就聯想到美白面膜广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 然後她們三位女生，都能在屈臣氏找到她們所想到的商品广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 此廣告是在強調你所想到的商品广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 在屈臣氏都能找到，發現的比你想找的多更多喔~广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 三、承諾篇广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏的一位女員工問广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 〝買東西，你敢發誓你最便宜嗎? 〞广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 接者她說广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 〝我敢發誓屈臣氏的數千種黃標商品最便宜广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 並持續以超低價的承諾〞广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 又說〝買貴退兩倍差價〞〝沒在屈臣氏別說你最便宜〞广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 此廣告強調屈臣氏對消費者承諾广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 在屈臣氏數千種的黃標商品是最便宜的广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 如果買貴，都可退回兩倍的差價广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷一、簡介广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (1)沿革:广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏隸屬香港和記黃埔集團，而屈臣氏集團起源於一八二八年，時至今日，集團已成為國際性的零售及製造業機構，業務遍佈全球三十六個市場。旗下經營超過七千二百間零售商店，種類包括保健及美容產品、高級香水及化妝品、食品、電子、高級洋酒，及機場零售業務。自從購併歐洲Kruidvat集團後，至今在全球的零售據點超過3000個，成為全球前3大的美妝保健通路，截至 2006年3月底，在台分店數達386間。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏集團歷年來的大事紀: 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1828 屈臣氏前身廣東藥房在廣州開業广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1832 開設中國大陸首間汽水廠 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 ( 全球其中一家率先製造「有氣」飲料的公司 ). 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1841 廣東藥房南下香港，創辦香港藥房 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1862 自屈臣氏（ Alexander Skirving Watson ）於一八五八广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 年加入香港藥房擔任經理後，他的名字便與香港藥房广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 結下不解緣 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1871 香港藥房易名為 A.S. Watson Company 屈臣氏公司 ) 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1883 屈臣氏拓展海外業務至菲律賓及中國大陸，並於一八广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 八四年在馬尼拉開設藥房及汽水廠 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1886 屈臣氏有限公司於一月十九日獲發公司註冊證書 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1895 屈臣氏經營三十五間店舖，生產成藥、化妝品及香水广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 約三百種 1903 創辦屈臣氏蒸餾水，為中國大陸及香广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 港消費者提供最清純、最健康的蒸餾水广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1963 和記企業收購屈臣氏公司 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1981 屈臣氏成為和記黃埔有限公司全資附屬機構，經營七 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 十五間食品及非食品零售店舖广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1987 屈臣氏藥房拓展至台灣、澳門、新加坡 (1988年) 、广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 馬來西亞(1994年) 、泰國 (1996年) 及菲律賓 (2002广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 年) 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1990 豐澤成為屈臣氏集團的成員广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 2000 收購英國保健及美容產品連鎖店 Savers；同年 Great 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 在香港開業广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 2002 收購歐洲的 Kruidvat 集團，使屈臣氏集團躍居全球广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 第三大保健及美容產品零售商 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 2004 (1)屈臣氏個人護理商店把第三代商店概念擴展至台灣 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (2)收購在德國擁有786間保健及美容產品連鎖店Drik 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 RossmannGmbH四成股權 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (3)屈臣氏個人護理商店開設第五十間藥房 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (4)屈臣氏集團與LG Mart合資公司，於2005年初在韓國广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 開設屈臣氏個人護理商店广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (2)經營理念:广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 核心價值PPF – 熱誠拼勁 (PASSION)、專業管理 (PROCESS)、創新求變 (FASHION) – 正是我們的成功之道。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 「我們是一家充滿熱誠拼勁，在專業管理下運作的企業。我們擁有優秀的人才，能因應世界各地的文化差異因時制宜。我們致力創新求變，為顧客提供舒適的購物環境及優質的產品。」集團董事總經理韋以安說广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏是以美麗（beauty）、健康（health）為訴求的台灣藥妝店市場。在國內藥妝市場一枝獨秀多年的「洋」品牌屈臣氏個人藥妝店，正以「多店型」的彈性展店策略，維持市場領先優勢。屈臣氏一直以拓展業務作為長線發展策略，對於歷來佳績，固然引以為傲，但放眼未來仍積極提升顧客的生活素質。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 多年來屈臣氏以著重品質、勇於創新見稱，透過旗下超過一千三百間分店出售超過二萬五千種產品，包括藥物、化妝品和個人護理用品，以至時尚精品、糖果和玩具等。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏一向靈活回應每個市場不斷轉變的消費口味，突破文化和地理區域的界限。於八十年代初期，屈臣氏在香港只有九間分店，但憑著成功的經營策略，以平均每年增設一百三十間分店的速度(即平均每28日增設一間分店)急速擴展。近年更致力革新品牌形象，幫助顧客追求「健康、美態及歡樂」的購物體驗(Look Good, Feel Great, Have Fun!)。店舖採用明亮而充滿現代感的設計，另為顧客提供美容、保健和嬰兒護理諮詢服務。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏在亞洲各地均保持長足的發展，不但是該區首屈一指的美容及個人護理零售專門店，更在芸芸藥房連鎖店中穩佔領導地位，為顧客提供各式各類的保健產品及專業意見。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (3)組織圖:广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 二、分析工具广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (一)、STP分析广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1.市場區隔Market Segmentation：广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 我們以年齡、性別來區分屈臣氏主要是以女性消費者為主，因為她們注重購物環境，也有較強的消費能力。屈臣氏所賣的商品也以女性的商品為主如：化妝品、藥物、個人護理用品、時尚飾物、食品及禮品等。 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 2.目標市場 Target Market：广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 主要目標顧客鎖定在18歲至35歲的女性，因為她們注重有消費能力，並喜歡在舒適的購物環境。屈臣氏所賣的商品也是以生活雜貨女性用品為主，不只婆婆媽媽愛逛年輕族群也愛。在亞洲新興市場中，這個目標客戶不論在數量上，消費能力上更是穩定成長的一群。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 3.市場定位 Market Positioning ：广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏品牌定位是 〝個人護理商店〞(Personal Store)，以〝探索〞(explore) 為主題，提出了〝健康、美麗、快樂〞（Health Beauty Fun）三大理念，協助熱愛生活、注重品性的人們塑造自己內在美與外在美的統一。主要目標顧客鎖定在18歲至35歲的中產階級女性，因為她們注重個性，有較強的消費能力，並願意以較高的代價追求的是舒適的購物環境。屈臣氏所賣的商品為:化妝品、藥物、個人護理用品、時尚飾物、食品及禮品等，由它的產品主何我們可以發現它不在是一個在廣東起家的西藥房，而是位它目標客戶提供了全方位的生活用品解決方案，它的目標是要讓它的消費者在缺少或用完任何生活用品的時候，腦海第一浮現的協助者就是---Watsons屈臣氏。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (二)、4P分析广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1.產品(Product)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (1)主要銷售產品以美粧 (beauty)、保健(health care) 、趣味性商品(fun) 、食品類、生活雜貨及日常用品。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (2)產品的廣度上述這幾項主要商品。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 產品的長度指有販賣寶僑家品（PG）、聯合利華（Unilever）、广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 花王（KAO）、嬌生（JJ）、日本藥妝、自創 品牌、广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 專櫃品牌..等旗下之產品，並持續引進新商品。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 產品深度則達3萬多種商品。並持續增加商品中。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (3)提供顧客美容、保健和嬰兒護理諮詢服務。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 2.價格(Price)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (1)以大量進貨壓低成本，實行的是平價策略。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (2)以區域性比價小組跟區域商店中比價，達到在那區的最低價格。所以有些店在這區跟別區的店有些商品標價會不同的。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 3.通路(Place)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 以自己的店面來銷售商品，2006年3月底，在台分店數達386間，並持續增加店面 。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 4.推廣/促銷(Promotion)广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (1)促銷手法：广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏經常透過各種促銷活動推廣自有產品，品牌推廣和贈獎遊戲等，並與各製造廠商本身的宣傳活動互相配合。促銷商品手冊／DM、店內促銷商品廣播、門市人員的店頭商品、介紹定期舉辦商品促銷活動、周年慶活動、美容、保健和嬰兒護理諮詢服務。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (2)聯名卡：广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 跟銀行的合作推出聯名卡，刷卡結帳就像悠遊卡一樣方便，，嗶一聲就可結帳，信用卡不需離手，也不用簽名就可完成交易，重要的是，萬一發生盜刷，全數由銀行買單(3,000元以下消費)。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 獨享每週三紅利點數折抵100%免費兌換屈臣氏全店商品的優惠以及平日（周四到周二）紅利點數20%折抵刷卡金額的優惠，另外還有專櫃化妝品9折以及不定期的卡友特價商品、滿額禮等回饋優惠，讓卡友每次消費都有物超所值的感受。。憑卡打折紅利折現..等活動增加買氣。 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (3)藝人代言及廣告宣傳：广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 以電視、報章雜誌宣傳“屈臣氏最便宜，買貴退差價＂及”買貴買錯都能退換”的訊息，增加消費者對屈臣氏的信心及形象。廣告只是宣傳的其中一種，但電視就會更多人看到。萬一不符廣告說法時，就會引起爭議以及消費者投訴問題。消基會也可依此對廣告主開逛告不實罰單!! 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (三)、五力分析广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1.客戶議價能力（the bargaining power of customers）广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 通常購買的消費者極為分散，因為消費者可能因為逛逛就購買、較在乎價格的消費者、真正購買需要商品的。現代的消費者意識高漲、資訊透明化（比價方便），可能就成了消費者購買的主要原因。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 2.供應商議價能力（the bargaining power of suppliers）广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 屈臣氏在全球分店眾多，可跟供應產品廠商或公司以大量進貨來壓低價格，而自創品牌則是跟製造商直接大量訂購供應，更可以一般有牌子同樣產品價格更低，這是一重要的競爭力量。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 3.新近入者的競爭（the threat of new entrants）广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 因為技術層次低、所需的資本比較大，但獲利率不錯，有可能吸引相關產業轉入的可能性很高。以低價在市場上競爭者越來越多，如網拍、美華泰、啄木鳥藥局..等，連鎖藥妝或小百貨除了以低價，屈臣氏最新以售後服務，再次來鞏固在市場上的龍頭地位。 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 4.替代品的威脅（the threat of substitute products） 我要替代品有其他藥局或藥妝店所提供的品牌的產品或專業的藥師服務，雖然替代品多但是因為連鎖店所訴求的是，給予消費者一個舒適、乾淨挑選商品的空間及諮詢服務，因此在替代品中其他藥局及藥妝店對它有很大威脅。 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 5.現有廠商的競爭（The intensity of competitive rivalry） 連鎖藥妝店成長率和利潤在市場中成長速度很快，獲利也很高。因此業者在在產品提供差異性上進行競爭，屈臣氏目前也推出售後服務來競爭。而康是美主要以藥妝為主、其他連鎖藥局也比較偏向康是美的走向、屈臣氏則像小百貨和藥妝的結合。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (四)、SWOT分析广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1.外部广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (1)機會(Opportunities)：广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1.網路BtoC的盛行與網際網路使用容易:現在許多企業朝著電子商業化邁進而且也能讓消費者快速瀏覽立即購買商品讓消費者不用出門也可以購買並增加全球性行銷的機會。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 2.媒體管道眾多:現在媒體管道越來越多，藉由媒體來提升企業本身的形象與曝光率。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 3.女性保養品的購買率高:一般女性花費在美容保養品上每一年的花費可達數億元。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 4.ＷＴＯ的加入:自從加入ＷＴＯ後，市場快速開放且自由競爭，以往的市場以製造業為導向，現在則是通路型產業的天下。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 5. 消費者購物的喜好不斷改變:隨著時代進步，消費者購物的喜好改變，現代消費者享受購物的樂趣，因此店面的裝潢和商品的陳列擺設已成為零售業發展的重點。此外，購物便利也是消費者所重視的。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 (2) 威脅(Threats)：广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 1.產業型態相近的競爭者多，如：便利商店，藥妝店，量販店，超級市場等。 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 2.不像康是美有合格的藥師，藥品都經過評估後才進貨的，屈臣氏雖有多元化及價格優勢，但以藥品化妝品來說，民眾依然對雜牌的藥品缺乏信心。 广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告賞析與分析 (第3頁)貳、個案公司-屈臣氏百佳股份有限公司喊泽渡惑悯言钦伦轮蔽僧痴踢绵戈亭柞酬猛呢惶摇狰磁蓟钢展芦猜肺遮虽峨戚锣楚彩钒花乳篇诀票存命汰护枢席耶刻攒范南步瑶推震硅迭隧缎蛀刷 3.消費者對品牌的要求越來越高:從消費者的角度來看，企業品牌對於顧客而言不只是商店的一個名稱，而是讓潛在顧客相信的最本質的內容，也是影響消費者對商店的選擇和實施購買行為的一個非常重要的因素。广告赏析与分析第 9 頁 組員：賴秋分陳心怡房詩菡陳怡玲許佳霖 目 錄壹、廣告